产品起名和孩子起名一样。如何给产品起一个适合的好名字非常重要。+ b( M4 i' {- ~( V. H3 e9 r
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品牌大师里斯说:在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。在汽车领域里名字就显得更为重要了,因为,汽车行业投入惊人,动辄上十亿元。打造一个汽车品牌就像在一片未知的领域建筑一栋大楼,一着不慎就很难从头再改。如果你是一个细心的人,就会发现。汽车的名字是很有意思,很有意境的。比如,Mercedes-benz、BMW,音译过来的中文名字叫做奔驰、宝马。也可以看出,这两个名字都研究了中国的历史文化,符合本土化的要求,同时与其本身的发音也十分近似,又具有国际化、全球性的要求。这些特点,在宝马的名字上也可以看出。在宋词中不乏元宵争看采莲船,宝马香车拾坠钿这样的名句。用宝马作为德国BMW汽车品牌的中文名字,堪称绝配。据宝马汽车中国公司的官员说,他们十分珍视宝马这个BMW的中国名字。同样,我记得最早引进的布加迪,那时候叫布加迪 威龙。一条威风八面的龙,这样的汽车,还有谁不欣赏呢?
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; f. S( Z* x, C- P: a 在汽车名字上,有喜欢用动物名字的。如甲壳虫、路虎、捷豹、金鹰、狮跑、熊猫等等。也有以神话故事人物起名字的,玛莎拉蒂、辉腾、阿尔法罗密欧等等。自然也有以logo起名字,如三菱、阿库拉、比亚迪等等。; Z3 r2 q* D6 d% W# f1 W
5 L' j# u+ O2 w+ C 不过,按照中国人的习惯,福字开头的汽车名字最多。如福美来、福田、来起亚的新车也起名福瑞迪。有此可见,福气还是中国人最喜欢的名词。- b) I8 b; s" n8 v
! c1 F- E+ ?3 E2 w6 @ 有些名字恐怕就是有意为之了,比如现代在中国的跑车酷派,目前是中国销量第一的跑车。而前一段华晨汽车推出了自己的第一款跑车,起名叫酷宝。让北京现代的人非常气愤,这是明显的搭顺风车,因为华晨汽车所有产品的名字根本与酷字无关。当然,还有许多是因为攀高枝的结果,北京现代中档SUV途胜与大众的顶级SUV途锐总有几分相似,而猎豹小型SUV飞腾与大众顶级SUV辉腾也很难解释为巧合。
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也有很多不合时宜的名字。如某品牌的Rich,汉语音译叫瑞麒,是吉祥的意思。可是到了国外,就成了暴发户的意思。还有Mutiplan,你看名字肯定不知道是什么品牌。它就是众泰的新车,梦迪博朗。这哪像个汽车名,反到像家居品牌。这不是闹了笑话吗?要不怎么说,一个好的名字,不仅让人记住,而且还能够叫得响亮。
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( ^8 V K5 ]0 K, M6 K# W% d 有人说,名字就是一个符号,但名字在中国人心中却具有特殊的意义。古语赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子好名就是最好的见证。
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所以企业起名时也应避免与其他企业产品的名称相近,人家已经是威字系、乐字系了,您就别硬挤进来了。非要这样做,那才叫羊群里长出一张马脸,看了让人不舒坦,而且这样做只能给消费者带来识别困难,自己不会有太多的益处。从根本上说,一个好的名字对于一款车型的成功来说是必要非充分条件,有一个好名字不能说一定就能成功,但是成功车型都有一个好名字。 |